미디어 브랜딩 채널 브랜드 사례 비교
 미디어 브랜딩 채널 브랜드 사례 비교[1].hwp |      |
목차
목차
Ⅰ. 개념정리
1. 브랜드란?
2. ‘채널’ 브랜드란?
Ⅱ. 채널 브랜딩의 중요성
1. 산업구조의 변화
2. 시청자 선택의 변화
3. 시장적 안정성 확보
Ⅲ. 채널 브랜딩 사례 <tvN>
1. tvN?
2. tvN의 채널 브랜드 구성 요소
3. tvN의 채널 브랜딩
4. tvN의 채널 브랜드 정리
Ⅳ. 채널 브랜딩 사례 비교 <onstyle vs 동아tv>
1. 성공사례 <onstyle>
2. 실패사례 <동아tv(現 채널동아)>
3. 채널선호도
본문
Ⅰ. 개념정리
1. 브랜드란?
이름, 용어, 기호, 상징, 디자인 또는 이들의 조합으로서 어느 하나 또는 일군의 판매 기업자들의 제품이나 서비스임을 나타내주는 수단이며, 경쟁업자들의 제품이나 서비스와 차별화시켜 주는 것
브랜드의 핵심
한 제품을 다른 제품과 구별해 주는 이름(name), 로고(logo), 상징(symbol), 또는 이들의 집합체. 과거에는 Brand=ID, 즉 브랜드를 단지 방송사 정체성의 표현체로 봄. 지금은 Brand=EX란 동태성으로 성격이 바뀜, 즉 브랜드 자체를 강렬한 ‘경험 제공체(Experience Provider)’로 전략화. 브랜드는 경험 제공체의 덩어리로서 이름과 로고, 슬로건, 색상, 이벤트, 기타 고객 접촉 등을 포함하고 있으며, 체험 마케팅의 경험 영역인 감각, 감성, 지성, 행동, 관계, 각각의 경험이 소비자의 마음속에 자신의 브랜드에 대한 인상을 남기는 것이다.
2. ‘채널’ 브랜드란?
채널 브랜드의 네 가지 특징
첫째, 거의 하루 종일 계속되는 방송의 속성상 프로그램에 삽입되는 채널 브랜드의 시각적 로고 등을 통해 지속적인 프로모션이 가능하다.
둘째, 제품 선택(구매) 시 가격이 고려 대상이 아니다.
셋째, 소비자의 브랜드 충성도에 관한 것으로, 브랜드 충성도가 높다는 것은 가격이 얼마든 그 브랜드가 아니면 구매하지 않는다는 것을 의미한다. 그러나 채널 브랜드의 경우 이런 종류의 충성도는 존재하지 않는다. 채널 브랜드는 시청자들이 종종 다른 채널을 볼 것이라는 가정 하에서 움직인다.
넷째, 텔레비전은 순간적이며 무형적이다. 따라서 브랜드 인지도와 이미지는 본질적으로 텔레비전 채널이 창조해서 시청자들에게 판매할 수 있는 모든 것에 해당하기 때문에 브랜딩이 다른 어느 산업에서보다 중요하다.
참고문헌
송창의(2011). 격을 파하다. 랜덤하우스코리아.
윤홍근(2011). 채널브랜드전략. 커뮤니케이션북스.
윤홍근(2009). 미디어마케팅. 한울아카데미.
한국방송사(2012). CJ엔터테인먼트 인기채널. 커뮤니케이션북스.
김은지 김혁동 박현숙 임현준. 한국형 케이블 채널브랜드 전략. 케이블산업협회 공모전.
심성욱 신일기 민정선(2007). 채널 브랜드 개성과 채널 평판이 채널 시청의도에 미치는 영향에 관한연구: 공중파 채널과 케이블 채널을 중심으로. 광고학연구 18권 5호, 191~208.
윤석암(2008). 케이블TV PP의 오리지널 프로그램 성과에 관한 연구. 석사 학위논문
고려대학교 언론대학원.
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