코카콜라와 코닥의 마케팅 전략

코카콜라와 코닥의 마케팅 전략

코카콜라와 코닥의 마케팅 전략.pptx

목차 1.SWOT분석으로 본 코카콜라 침체 원인 2.거시&미시적 관점 3.코닥의 몰락 원인 분석 4.코닥의 회생방안 본문 Microenvironment Consumer markets 소비자 needs가 건강지향적으로 변해감 이에 따라 탄산의 수요 감소 제로 콜라, 코카콜라 라이트 등의 건강을 생각한 탄산음료를 내세움 ☞하지만 보도 결과 구색만 갖췄을 뿐 여전히 소비자 needs를 충족하지 못함 competitors 코카콜라의 대표적 경쟁자 펩시 기존시장에서는 코카콜라가 우세 신흥시장에서는 콜라점유율에서 코카콜라가 열세 ☞신흥시장에서 아낌 없는 투자와 마케팅 전통 필름 시장 vs 디지털 영상 시장 : 과거의 영광에 대한 미련으로 디지털 영상 시장에 소극적 대응 필름의 제왕, 필름의 역사로 불리며 필름계 독식 세계 최초 디지털 카메라 출시 . . "종국에 살아남는 것은 변화에 가장 잘 대응하는 종 이다. " 찰스다윈(Charles Darwin) 키워드 코닥, 마케팅, 코카콜라, 코카, 콜라