중국집의 마케팅 전략

중국집의 마케팅 전략

중국집의 마케팅 전략.ppt

목차 1. 환경분석 -거시 환경분석 -미시환경분석 2. 원인분석 -원인분석 -목표설정 3. STP분석 - Segmentation - Targeting - Positioning 4. 성장 전략 -Value Chain 분석 -Growth Cube 분석 5. 4P 분석 -Product -Price -Promotion 본문 환경분석 Macro Analysis 1 거시적 환경 인구통계적 환경 물가 상승으로 인한 식사비용 상승 대학생 용돈 수준으로는 지출에 더 큰 부담감 사회적법적 환경 평일 오후 6시 이전에는 음식의 교내반입을 금지 <중략> STP Analysis Positioning 2 Looking for the hole 문제점 단체 행사가 있는 경우 근처의 주점을 예약하지 못해 보다 먼 곳인 신촌의 주점으로 나감 절대적인 수용력 부족 키워드 중국집, 마케팅