온라인 기부 중고 시장 `박씨닷컴`의 차별화 전략

온라인 기부 중고 시장 `박씨닷컴`의 차별화 전략

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목차 1. 창문 마케팅 2. 상황 분석 3. 박씨 분석 4. 전략 도출 5. 실행 계획 본문 STEP2. 상황분석 고객분석 온라인 중고물품 시장 주 고객층 30-50대 (50% 이상) 40대 이상 구매자 25% 증가 생활용품에 대한 30대 '마미' 들의 소비 증가 중.장년층 의 참여도 증가추세 기부 플랫폼 국민 기부행위 참여율 35% (주 고객층 4-50대) - -ARS 전화를 통한 기부 + 기관직접방문 65% - 온라인 기부 경험 3.3% (4-50대 SNS에 익숙하지 않음) 쉽고 편리한 방법으로 기부하기 원하는 성향 <중략> STEP5. 실행계획 한지문화창조 창문2. 명사기부 확장 배경: 기존에 박씨가 가지고 있던 강점을 최대한 살림 내용: 김연아, 한석규 등 친근한 한국 명사를 통한 기부판매 박씨에서 이루어지고 있는 기부판매사실 전달 - 해당 명사를 중심으로 한 카페, 블로그 등에 글 게시 - 주요 포털사이트에 해당명사의 관련어로 등재 - 박씨의 소셜 네트워크를 통한 전달 (좋아요, 공유하기, 리트윗 등) 기대효과: 명사 - 사회공익적 이미지 제고 박씨 - 명사의 긍정적 이미지 접목과 홍보를 통해 시너지 효과 기대 키워드 기부, 중고, 차별화, 박씨닷컴, 온라인, 닷컴