H&M 한정판 콜라보레이션 마케팅 전략 콜라보레이션 성공과 함정 사례

H&M 한정판 콜라보레이션 마케팅 전략 콜라보레이션 성공과 함정 사례

H&M 한정판 콜라보레이션 마케팅 전략[ 콜라보레이션 성공과 함정 사례 ].pptx

목차 1. H&M 역사 . Hennes & Mauritz 2. 한정판 콜라보레이션 마케팅전략 3. 칼 라거펠트는 2004년에 H&M과의 첫 콜라보레이션 대성공 4. 콜라보레이션의 함정 5. 콜라보 대상이 h&m의 주요 타켓고객층과 맞지않음 6. 한정판 콜라보레이션 마케팅전략의 함정에 빠지다 7. H&M 자체 이미지 디자이너 리미티드 에디션의 그늘 8. 콜라보 대상이 h&m의 주요 가격대와 동떨어진 고가 9. "내가 제일 잘나가" H&M 발망 콜라보레이션 10. 파리지엔의 매력이 넘치는 머스트해브 컬렉션 11. H&M 알렉산더 왕 콜라보레이션 12. H&M 프로모션 전략 13. 깡마른 모델 금지 14. 몸매는 평범하지만 무언가 다른 모델 전략 15. SWOT분석 16. H&M 광고전략 17. H&M 그룹의 브랜드 18. 콜라보 효과 본문 콜라보레이션을 말할 때에는 H&M을 빼놓을 수 없다. H&M은 2004년 칼 라거 펠트를 시작으로 스텔라 맥카트니, 베르사체, 마르니에 이르기까지 유명 패셔니스타, 디자이너, 그 리고 명품 브랜드와의 지속적인 콜라보레이션을 진행해오고 있다. 하이패션 브랜드로 대표되는 파트너들과 패스트패션 브랜드로 대표되는 H&M의 의외의 조합은 성공적이라는 평가 콜라보레이션의 함정 콜라보 대상이 h&m의 주요 타켓고객층과 맞지않음 2007년 H&M은 마돈나와 콜라보 레이션인 'M by Madonna' 결과적으로 실패. 마돈나가 H&M의 주 고객층인 10-20대 여성이 추구하는 패션 스타일과는 맞지 않았기 때문 마돈나가 패션 아이콘이라는 사실을 부정할 수는 없지만, 마돈나의 스타일은 젊은 층이 받아들이기엔 올드하여 공감대가 부족 H&M 자체 이미지 디자이너 리미티드 에디션의 그늘 지미추와 H&M의 리미티드 에디션이 출시 2009년 10월 H&M 전체 매출 3% 하락 하이엔드 리미티드 에디션엔 고객집중, 자체 상품은 소비자들 외면. 하고 싶은 말 H&M 한정판 콜라보레이션 마케팅 전략 콜라보레이션 성공과 함정 사례 키워드 h&m, h&m 콜라보레이션, 한정판 콜라보레이션, 콜라보레이션 마케팅, 콜라보레이션 실패