마케팅전략 하이네켄 광고 마케팅

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[마케팅전략] 하이네켄 광고 마케팅.pptx

목차 History Heineken STP 4P SWOT 본문 1863년 게라르 헤이네컨이 암스테르담에서 가장 큰 양조장 데호이베르그를 인수하여 다음해에 하이네켄을 설립 20여명의 직원을 두고 소규모로 시작하여 첫 해에 100% 성장 1886년 엘리온 박사가 에이-이스트 배양에 성공한 후, 하면발효의 양조기법을 사용하여 하이네켄만의 독특한 맛을 만듬 1931년 인도네시아에 하이네켄 최초의 해외양조장 건립 1933년 미국에 수출 시작 1950년대 국내시장의 판매하락으로 해외시장 개척에 주력 1968년 가장 큰 경쟁사인 암스텔을 인수 1970년대 프랑스, 아일랜드, 스페인, 이탈리아 진출 2004년부터는 중국, 러시아 등에 진출하여 빠른 성장세를 보였다 현재 전 세계 65개국에 120여개의 양조장을 보유하고 있으며 170여개국에서 판매 참고문헌 하이네켄 홈페이지 www.heineken.co.kr 네이버 캐스트 http://navercast.naver.com/contents.nhn?contents_id=3658 두산백과 http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1259022&mobile&categoryId=200001825 싸이월드 블로그 http://www.cyworld.com/glassofgod/2746062 네이버 블로그 http://blog.naver.com/visbloem?Redirect=Log&logNo=40166622808 키워드 마케팅, 네켄, 광고, 마케팅전략, 하이네켄