하이트 맥주와 카스맥주 비교 분석

하이트 맥주와 카스맥주 비교 분석

하이트 맥주와 카스맥주 비교 분석.pptx

목차 Part 1. 제품 시장분석 시장 점유율 소비자 행동/트렌드 Part 2. 브랜드 분석 및 비교 경제적 환경 인구 통계학적 환경 Part 3. 브랜드 제안 사회/정치적 변화 본문 제품 시장 분석 소비자 행동/트렌드 > 긍정적 가벼워진 회식문화 : 위스키 폭탄주 소맥 폭탄주 > 부정적 한국맥주는 맛없다는 인식 . . 사회/정치적 변화 >음주범죄 → 음주에 대한 부정적 인식. >공공시설 음주금지 : 교육기관, 의료기관 등에서 술 판매 및 음주 금지 (2013년부터 국민건강증진법 개정안). >광고제한 : 기존 TV, 라디오에 한정됐던 주류 광고 제한을 DMB, IPTV 등 다른 매체로도 확대할 계획. 옥외광고 역시 제한. 참고문헌 이충희, "국내맥주산업의 경쟁 전략에 관한 연구", 국내석사학위논문 경상대학교 경영대학원 , 2006. 최홍관, "맥주 브랜드 마케팅 전략과 역량에 관한 연구 하이트 맥주를 중심으로", 국내석사학위논문 서울시립대학교 경영대학원, 2009. 수입맥주 약진, 젊은층 잡기 위한 국내 업체 대반격, 뉴스토마토, http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=277207 , 2012.08.07. 오비가 하이트 제치고 맥주시장 1위 오른 이유는, 조선비즈, http://biz.chosun.com/site/ data/html_dir/2012/04/08/2012040800440.html ,2012.04.08. '톡 쏘는' 카스의 저력 15년 만에 '酒權' 되찾다, 한국경제, http://www.hankyung.com/news/ app/newsview.php?aid=2012010487151 , 2012.01.04. 오비맥주 가격인상 보류 정부가 흔들었나, 매일경제뉴스, http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2011&no=798718 , 2011.12.11. '톡 쏘는 맛'도 골라 마시는 재미, 주간경향, http://newsmaker.khan.co.kr/khnm.html?mode =view&code=114&artid=201102091734281&pt=nv , 2011.02.15. 국내 맥주시장의 마케팅 전쟁사, 한경닷컴, http://w.hankyung.com/board/view.php?id=_column_151_1&no=69, 2012.03.22. 오비골든라거', 황금빛 왕좌 탈환한다, 이버즈, http://www.ebuzz.co.kr/news/shoop/2672137_3025.html , 2012.11.06. 키워드 브랜드, 하이트, 맥주, 분석