광고캠페인전략 동서식품 스틱형 원두커피 `카누 KANU`의 제품판매 활성화 전략

광고캠페인전략 동서식품 스틱형 원두커피 `카누 KANU`의 제품판매 활성화 전략

[광고캠페인전략] 동서식품 스틱형 원두커피 `카누 KANU`의 제품판매 활성화 전략.docx

목차 Company analysis Consumer analysis Market analysis Product & Brand analysis Competition analysis SWOT analysis Targeting Overall objectives Creative strategy Media strategy Integrated Promotion strategy Media Mix and Budgeting 본문 Company analysis 동서식품 소개 1968년 5월 23일 자본금 3750만 원으로 설립된 우리나라 최초 커피 전문 기업. 1970년 6월 미국의 제너럴 푸즈사와 기술도입 및 합작사업을 계약하고, 12월 국내 최초의 인스턴트 커피 생산에 성공. 1976년 12월 커피믹스를 세계 최초로 개발, 1980년 9월 동결건조커피 맥심 이 발매. 오늘날 동서식품은 2007년에 매출 1조원 달성이라는 뜻깊은 성과를 올린 국내 최고의 업계 선도 기업. What is the state of the company(organization)'s financial and/or technological resources? (1)Financial resources ▶동서식품의 과거 10년간 매출액 평균 증가율은 8.9%에 이르고, 영업이익의 연평균 성장률은 14.1%, 연평균 당기 순이익 성장률은 15.6%이다. 우리나라 커피시장은 동서식품과 남양유업, 한국 네슬레가 시장을 선점하는 과점 형태이지만 사실상 동서식품이 독점하고 있다고 봐도 무방하다. 동서식품은 국내 인스턴트 시장의 72.4%를 점유하고 있으며 커피믹스 시장은 82.3%나 차지하고 있다. 머니투데이 10-12-29 참고문헌 머니투데이, The Naeil News 우린 나눔스타일 갈데까지 가보자 , 유통업체연감 및 예스 24, 식음료업계 추정치, 식품연감, 동서식품 홈페이지, 카누 홈페이지, AC 닐슨, 업계 참고사이트 http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=8787770&cloc=olink|article|default http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20120817000608&md=20120820064107_F http://www.wowtv.co.kr/newscenter/news/view.asp?bcode=T30001000&artid=A201209070075 http://news.hankooki.com/lpage/economy/201207/h2012070317412321580.htm 조선비즈, 이뉴스투데이, 한국 소비자 신문, 통계청, AC닐슨, 업계, 머니투데이, 소비자 설문조사, 한국경제, 2011년 11월 Best Creative 광고로 선정되었을 당시 인터뷰, LG경제연구원 http://article.joinsmsn.com/brandnews/article/article.asp?total_id=7213399&ctg=2300 http://news.ichannela.com/list/3/all/20120125/43525812/3 http://news.donga.com/3/all/20120701/47429079/1 http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2012/10/12/2012101201787.html 키워드 커피, 국내, 최초, 분석, 커피믹스, 기업