블랙야크 마케팅전략 차별화경쟁자분석역발상SWOT4P아웃도어시장 분석

블랙야크 마케팅전략 차별화경쟁자분석역발상SWOT4P아웃도어시장 분석

블랙야크 마케팅전략 [ 차별화.경쟁자분석.역발상.SWOT.4P.아웃도어시장 분석].pptx

목차 Ⅰ. 문제 인식 1. Problem 1. 기존의 Image - Non-trendy , 등산에 집중, 남성적 2. Problem 2. 라인 세분화 - 소비자 인지 불가능, 명확하지 않음 3. Problem 3. 차별화 되지 않은 일반 오프라인 매장 4. Problem 4. 효과적인 쌍방향 IMC 전략의 부재 Ⅱ. Environments Analyze Ⅲ. Triple C Analyze 1. 자사(Corporate) 분석 2. 경쟁자(Competitor) 분석 3. 소비자(Consumer) 분석 Ⅳ. 소비자 조사 1. In-depth Interview Ⅴ. SWOT Analyze 1. Positioning 2. Brand 전략 3. 4P 전략 본문 문제 인식 Problem 1. 기존의 Image - Non-trendy , 등산에 집중, 남성적, 어두움 Problem 2. 라인 세분화 - 소비자 인지 불가능, 명확하지 않은 분류 1. 하나의 브랜드 안에 성격이 다른 라인들이 과다하게 존재 → 과다한 정보로 인해 소비자가 각 라인의 특성을 인지할 수 없음 2. 20대를 타겟으로 한 라인(네오수트, 이-얼티메이트 등)도 같은 매장 안에 존재 3. 등산에 흥미가 없는 20대에게 노출되지 않음. Problem 3. 차별화 되지 않은 일반 오프라인 매장 타 브랜드와 차별화되지 않은 매장 20대 소비자층에게는 블랙야크가 아직 '아웃도어 브랜드' 이상의 느낌을 주지 못함 (타 브랜드와 차별화 된 인상적인 이미지 부족) → 입지가 좋아도 20대의 매장 방문 저조 ↓ 아웃도어 브랜드 의류를 구매하기 위해 마음먹고 매장을 찾는 중 장년층의 소비자층이 아닌 지나가는 20대의 발걸음을 잡을 수 있는 타 브랜드와 차별화 된 매장 컨셉 필요 동일한 블랙야크 매장 조차 지점마다 동일하지 않은 매장 디자인(브랜드 아이덴티티를 전달하기에 한계가 있음) → 타 아웃도어 브랜드와의 차별성 결여 하고 싶은 말 블랙야크 마케팅전략 - 현황과 문제점 개선 차별화.경쟁자분석.역발상.SWOT.4P.아웃도어시장 분석 키워드 블랙야크 마케팅전략, 블랙야크, 블랙야크 글로벌전략, 블랙야크 소비자조사, 고객조사 마케팅