마케팅 컨셉의 발전과정과 관련된 레포트

마케팅 컨셉의 발전과정과 관련된 레포트

마케팅 컨셉의 발전과정과 관련된 레포트.hwp

본문 1. 마케팅과 마케팅 컨셉의 개념 현대 자본주의 사회에서 마케팅은 더 이상 빼놓을 수 없는 필수불가결한 개념으로 자리 잡고 있다. 마케팅 컨셉의 발전 단계를 설명하기 위해, 마케팅과 마케팅 컨셉의 개념에 대해 우선적으로 살펴보기로 하겠다. 1) 마케팅의 개념 미국 마케팅 협회(American Marketing Assocication)의 정의에 의하면 마케팅은 개인과 조직의 목적을 만족시키는 교환활동을 창출하기 위해 컨셉, 가격, 판매촉진, 아이디어, 상품, 서비스의 분배를 기획하고 실행하는 과정이라고 정의하고 있다.(Marketing is the process of planning and executing the conception, pricing, promotion, and distribution of ideas, goods, services to create exchanges that satisfy individual and organizational goals.) 또한 Philip Kotler 교수의 정의에 의하면 마케팅은 회사가 고객을 위해 가치를 창출하고, 고객들로부터 돌아오는 가치를 포착하기 위해 고객관계를 구축하는 과정이라고 보고 있다. 2) 마케팅 컨셉(Marketing Concept)의 개념 상품이나 서비스의 마케팅을 위해 고안된 전략으로, 전사적 마케팅을 수단으로 하여 고객 내지 소비자 만족을 통한 기업이익을 달성하려는 이념 또는 철학으로 볼 수 있다. 마케팅 컨셉은 소비자 지향적인 기업의 경영원리 혹은 경영철학이라 할 수 있으며, 학자에 따라 마케팅 컨셉(Concept), 혹은 철학(Philosophy), 지향(Orientation) 등의 용어와 혼용되기도 하지만 근본적인 의미는 동일하다고 볼 수 있다. 마케팅 컨셉의 구성요소로는 ① 현재 잠재적인 소비자의 수요에 합치하는 상품 및 서비스를 제공하고, 소비자의 욕구나 필요를 보다 충족시킬 수 있는 상품이나 서비스를 항상 검토하는 고객지향성 참고문헌 이종호, 김문태, 『마케팅 액추얼리』, 경문사, 2006 안운석, 장형섭, 『마케팅 이론과 사례』, 도서출판 대진, 2011 함주한, 『마케팅 무작정 따라하기』, 길벗, 2008 김진성, 김판진, 『신마케팅론』, 두남, 2008 Philip Kotler, Gary Armstrong,『Principles of Marketing』,14th ed., Boston : Pearson Prentice Hall, c2012. Charles W. Lamb, Joesph F. Hair, Jr., Carl McDaniel, 『Essentials of Marketing』7th ed., South-Western Cengage Learning, 2010 하고 싶은 말 좀 더 업그레이드하여 자료를 보완하여, 과제물을 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^ 구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅 키워드 레포트, 컨셉, 발전과정, 마케팅, 발전, 과정