마케팅 정의, 개념과 분석도구

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본문 1. 마케팅 정의의 변화에 대해 서술하시오. 마케팅의 정의는 사회적인 측면과 관리적 측면으로 구분하여 볼 수 있다. 사회적인 측면의 정의는 macro관점이며 관리적 측면은 4p, product or offering, 개인과 조직체, 기업의 성과로 구성되어 있다. 마케팅은 시대에 흐름에 따라 변화하였다. 근 현대의 경제적 부흥과 변화가 마케팅의 변화를 부추겼으며, 이러한 영향은 회사의 경영방식 뿐만 아니라 기업에서의 회계의 변화에도 영향을 미쳤다. 1960년대에 미국 마케팅 학회 (AMA : American Marketing Association)은 마케팅을 "Marketing consists of the performance of business activities that direct the flow of goods and services from producer to consumer or user (제품과 서비스를 생산자로부터 소비자 또는 사용자에게 흐르도록 하는 기업 활동의 수행) 이라고 정의하였다. 이것은 더 포괄적으로 상호작용을 해야 하는 마케팅의 주체를 기업에게만 국한시킨 근시안적 정의였음을 발견하게 된다. 이후 마케팅 학자들이 환경보전 등 사회적 이슈와 부닥치게 되면서 마케팅의 사회성에 대한 인식이 증가되었다. 이것은 마케팅이 경제적인 활동이 기업 외에도 사회적 조직체들에게도 적용이 되며, 문제해결에 도움이 될 수 있음을 강조하게 되었다. 이러한 문제점들을 발견하며 AMA는 1985년 새롭게 마케팅의 정의를 개정하게 되었다. (Marketing is) the process of planning and executing the conception, pricing, promotion and distribution of ideas, goods and services to create exchanges that satisfy individual and organizational objectives. (개인과 조직의 목적을 충족시키는 교환을 창조하기 위하여 아이디어, 제품, 서비스의 개발, 가격결정, 판매촉진, 유통을 계획하고 수행하는 과정이다.) 이 정의는 마케팅의 의사결정이 포괄적이고 관리론적 입장을 취하게 하며 교환 대상의 확대와 개발까지 고려한다는 점이다. 2004년에는 마케팅을 다음과 같이 정의 하였다. 하고 싶은 말 좀 더 업그레이드하여 자료를 보완하여, 과제물을 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^ 구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅 키워드 분석도구, 도구, 마케팅, 분석, 개념