마케팅 발달 과정과 현대 마케팅 특성을 정리한 레포트

마케팅 발달 과정과 현대 마케팅 특성을 정리한 레포트

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본문 마케팅이란? (Market + ing)로 그냥 직역하면 마켓을 유지하는 모든 활동 정도로 풀이가 된다. 즉, 마케팅은 시장을 계속해서 유지할 수 있도록 행하는 모든 행위를 뜻한다. 그러면 시장이란 무엇인가?! 바로 가치 교환이 이루어지는 장소이다. 그렇다면 시장이 유지될 수 있는 필수 조건은 무엇인가?! 바로 이것이 마케팅이다. 그리고 이것이 바로 부가가치 창출이다. 적어도 부가가치 창출이 안 되면 자신이 가지고 있는 가치를 유지라도 해야 시장은 계속 존재할 수 있는 것이다. 정리하면 마케팅은 가치 교환을 통한 부가가치 창출 극대화를 위한 행위를 뜻한다. 마케팅은 브랜드를 통해 기업과 시장을 연결시켜주는 일련의 활동과 과정이라고 생각하면 된다. 그 목적은 1. 어떤 가치를 창조하고 알리고 시장에서 교환하는 것과 2. 조직의 이익을 위해 고객과 좋은 관계를 만들고 관리하는 것이다. 이중 첫째 목적은 흔히 4P라고 불리는 상품, 가격, 유통, 그리고 프로모션이라는 도구를 이용해서 해왔고, 지금도 일반적인 소비재 상품/서비스 등의 마케팅에서 사용되고 있다. 그런데 한 가지 오해는 이 4P는 현재의 모든 비즈니스 모델에 적합한 것은 아니고 일부 새로운 사업영역에서는 무의미한 것은 아니지만 그렇다고 결정적인 의미가 있지 않다. 하고 싶은 말 좀 더 업그레이드하여 자료를 보완하여, 과제물을 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^ 구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅 키워드 마케팅, 레포트, 발달, 특성, 과정, 정리