국제통상 NS 홈쇼핑 인도 진출 전략

국제통상 NS 홈쇼핑 인도 진출 전략

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목차 1. 인도시장 특성 2. 홈쇼핑 성공 사례 3. NS 홈쇼핑 소개 4. 우리의 진출 전략 본문 1. 인도 시장 특성 (1) 문화적 특성 언어 : 힌두어외 14개 공용어,영어(상용어). 종교 : 힌두교도가 국민의 80%차지. 계약문화 발달 식민 지배했던 영국의 영향으로 계약문화가 발달하였으며 거래시에는 반드시 문서로 하고 또한, 받은 문서는 현장에서 내용을 확인하는 것이 필요하다. 카스트제도 헌법상 카스트제도는 폐지 되었으나 여전히 존재하고 있다. 브라만, 크샤트리아, 바이샤, 수드라등의 4성으로 나누어지며 4성에 속하지 않는 것으로 아우트 카스트라는 불가촉천민이 존재한다. (2) 인도 2020년 경제 전망 총 소비 : 1조 2000억 달러 -교통 통신 개인서비스 등 서비스업 비중은 확대되고, 농업 제조업 비중 감소할 것으로 예상된다. -가계지출 연간 10%씩 성장 할 것으로 예상한다. 소비패턴의 변화 -식료품 관련 제품이 전체 가계 소비에서 차지하는 비율은 현 40%에서 34% 수준으로 떨어질 것이며, 교통, 교육,보건 및 후생분야가 소비지출에서 가장 빠르게 성장하는 아이템으로 예상된다. 경제 사회적 환경변화 -매년 8% 수준의 빠른 경제 성장은 전 소득계층의 소득증가를 유발해, 내구재 구입에 속도가 붙을 것으로 보인다. (고소득 계층은 같은 크기의 내구재라 하더라도 더 질 좋은 것을 구매하려는 욕구로 인해 21인치 컬러티비에서 LED 티비로 선호가 바뀔것이며, 저소득계층은 이웃과 함께 나눠 보던 시절에서 벗어나며 1가정-1텔레비젼 시대로 몰입할 것임) -사회구조적으로도 가족구성원의 크기는 점점 작아질 것이며, 여성들의 교육기회 확대를 토대로 직업전선에 대규모로 뛰어들 것으로 예상되며, 가정 내에서의 그들의 목소리 또한 커질 것이다. 이는 세탁기와 같은 노동 절약형 기기의 수요 증가로 나타날 것이며, 한 대 이상의 티비나 냉장고를 이용할 것이다. -가정 내에서 개인주의가 보편화됨에 따라라 휴대용 음악재생기, 티비, 휴대폰 등에 있어 개인소유를 늘려나갈 것이다. 소득분포 -인도 경제정책 당국이 포괄적인 성장 기조를 취하는 상황을 고려할 때, 전 소득계층이 동시에 성장할 가능성이 높다. 가장 큰 증가는 중산층의 성장세로 나타날 것이며, 도시 및 농촌 모든 지역에서 가장 큰 비중을 차지 할 것으로 예상한다. - 사회적으로 중산계층이라고 보편적으로 받아들여지는 정의는 없어 기관마다 다른 방식으로 중산층을 정의하나, 대략 그 절대적인 크기의 추정치는 인구의 5%에서 50%까지의 크기를 말한다. (3) 인도의 주요 정책 및 제도 수입규제 - 수입에 있어 특별한 제한 조치 없음 - 식품안전표준법 시행(2011.8) 비관세장벽 - 식품에 대한 유효 기간 규정. 수입 당시 식품의 유효 기간은 본래 제품 수명의 60%이상이 남아 있어야하며, 제품 수명은 제조일과 유효기간 만료일을 토대로 산출하는데 이러한 규정은 인도 국내산 제품과 비교하여 수입산 제품에 대한 차별적인 장애요소로 작용한다. 참고문헌 '2020년 인도 인구가 세계 1위 '. 조선일보. 2011.2.26 '<떠오르는 인도경제>-중산층의 등장' . 내일신문. 2011.5.17 '中 日 印 등 해외서`홈쇼핑 한류' . 매일경제신문. 2011.12.13 . '2020년 인도 경제 어떻게 달라지나' . KOTRA. 2011.7.19 '인도 소매유통시장 진출 이것만은 알고하자.' 한국무역협회. 2011년 8월. 'TV 홈쇼핑을 통한 아시아 소비시장 진출 전략.' 한국무역협회. 2011년 12월. 대한상공회의소 국제통상정보서비스 http://global.korcham.net/Service/Country/appl/SubMain.asp?nCountryCd=IN http://maincc.hufs.ac.kr/~indo/main.html NS홈쇼핑 http://www.nsmall.com/ 키워드 국제통상, NS, 홈쇼핑, 인도, 진출