마케팅 에뛰드의 STP, 4P전략

마케팅 에뛰드의 STP, 4P전략

[마케팅] 에뛰드의 STP, 4P전략.hwp

목차 1. 에뛰드 하우스 STP 전략 2. 에뛰드 하우스 4P 전략 4. 에뛰드 하우스의 새로운 STP 및 4P 전략 5. 에뛰드 하우스 4P 전략 6. 기대 효과 본문 10대 준거집단(친구)의 구전이 구매의사결정에 큰 영향 화장품을 처음 접하므로 상대적으로 관련 지식이 부족 → 기능보다는 제품 디자인, 포장 또는 광고모델 선호에 의한 구매가 용이 아기자기하고 깜찍한 디자인의 제품 선호 10대 화장품, 여드름 케어 제품에 높은 관심 소득이 없으므로 저렴하고 오래 쓸 수 있는(양이 많은)제품 선호 20대 TV프로그램, 인터넷 카페(후기, 체험단)로 화장품에 대한 지식 습득 습득한 정보를 바탕으로 트렌드 지향적 소비를 보임 → 한 제품을 꾸준히 사용하기보다는 다양한 제품을 체험 색조화장품 구매 증가 10대보다 구매력이 높으나 학생이나 직장초년이므로 저가 화장품 선호 전 연령층 중 다양한 화장품에 대한 관심도와 사용 빈도가 가장 높음 30대 피부에 활력을 주는 기능성 제품 선호 20대보다 구매력은 증가했으나 직장생활 또는 육아로 인해 제품 및 트렌드를 탐색할 여유가 줄어듦 자신에게 맞는 제품을 지속적으로 사용하는 경향 기초화장품 구매에 높은 금액 지불 키워드 에뛰드, STP, 마케팅, 전략