국제경영 라네즈 중국시장 진출 전략

국제경영 라네즈 중국시장 진출 전략

[국제경영] 라네즈 중국시장 진출 전략.pptx

목차 1.선정 동기 2.About Laneige 3.Environmental Factors 4.IB Mechanism 5.Operations 6.문제점 및 대안 본문 기업 선정 동기 국내 시장에서의 단일 브랜드로서 시장점유율 10% 달성 중국 진출 1년 만에 단일 브랜드 시장 점유율 15% 달성 20대 여성을 주요 고객층으로 삼고 있는 브랜드 브랜드의 문화적 이질성이 없고 중국인들에 대한 이해도가 높은 기업 성공적이 현지화 전략을 통한 성공 기업소개 라네즈는 불어로 자연에서 온 '눈'을 뜻한다. '눈'의 탄생인 크리스탈로부터 아트적인 감성을 추구하는 동시에 '눈'의 종착지인 '물'에서 출발하는 보습 과학을 통해 24-32세 젊은 여성들의 아름다움을 완성하는 것으로 기업의 방향을 정했다. 라네즈는 생명의 근원이며 건강한 피부를 유지하기 위해 가장 중요한 '물(water)'에 대한 과학적인 연구를 통해 최상의 수분/보습이 이루어질 수 있도록 연구하고 있다. 키워드 국제경영, 중국시장, 라네즈, 시장, 중국