넥센 마케팅전략

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목차 1. 시장 분석 2. 자사 / 경쟁사 분석 3. 타겟 분석 4. 결론 본문 ☞ 타이어 시장 '동향' 대한타이어공업협회에 따르면 지난해 타이어 판매는 내수와 수출을 포함해 9901만8000개를 기록, 전년 대비 0.3% 증가했다. 내수의 경우 2644만2000개가 팔려 전년 대비 5.3% 증가했으나, 수출은 7257만6000개로 1.5% 감소했다. 실제 내수 시장 교체용 타이어는 전년 대비 8.1% 늘어난 반면, 신차용 타이어(Original EquipmentㆍOE)는 0.4% 증가하는데 그쳤다. ☞ 타이어 시장 '분류' - OE (Original Equipment) : 신차용 타이어 자동차 생산대수에 주로 연동 - RE (Replacement Equipment) : 교체용 타이어 자동차 보유 대수에 큰 영향 신차용 타이어 판매 감소 시 교체용 타이어 수요가 증가 ☞ 타이어 시장 '특성' 대규모 투자수반 및 기술력 필요 등에 따른 높은 진입장벽 천연고무 등 주요 원자재 가격의 변동에 따른 수익변동성 완성차 업체에 대한 비교적 낮은 교섭력 높은 교체용 타이어 비중에 따른 수요기반의 안정성 국내 타이어 시장의 과점 구조 하고 싶은 말 넥센 마케팅전략 키워드 넥센 마케팅전략, 타이어 시장, 신차용 타이어, 교체용 타이어, 넥센타이어