네일 시장 성장을 위한 고찰 및 광고제작

네일 시장 성장을 위한 고찰 및 광고제작

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목차 1. 네일에 관한 배경 및 선정동기 2. 3C 분석 3. SWOT 4. STP 5. 4P 6. 전략적 제안점 7. 광고 목표 8. 광고 컨셉 9. 광고 스토리보드 참고자료 및 문헌 본문 1. 네일 선정에 대한 배경 및 선정동기 과거 19C~20C까지 주류를 이루었던 남성상은 Malboro의 카우보이(CowBoy) 같은 강하고 터프하며 우람한 근육을 가진 카리스마 있는 ' 남자다운 남자 ' 였다. 하지만, 21C기 초에 들어 현 시대의 패션 아이콘인 ' 데이비드 베컴( David Beckham)을 필두로 '아름다운 남자' 가 새로운 남성상으로 대두되기 시작하면서 '메트로 섹슈얼(Metro Sexual), 그루밍 족(Grooming 族 )' 같은 신조어 가 생겨나고 있다. <그림 1> <그림 2> <그림 3> '메트로 섹슈얼', '그루밍 족' 이란 흔히 '패션에 민감하고 여자 못지않게 외모에 많은 관심을 쏟으며 피부와 헤어스타일에 많은 시간과 돈을 투자하는 남성들' 을 일컫는 말이다. 그리고 꽃미남, 꽃중년 같은 ' 예쁜남자 ' 가 이상적인 남성의 모습으로 꼽히고 있으며 점점 기존에 우리가 인지하고 있던 ' 남성성 ' 이라는 개념이 모호해져 ' 여성성 ' 과의 경계를 넘나드는 ' 유니섹스(Uni-Sex) 현상이 일반화 되고 있다. 즉, 남성성이 새롭게 재발견 되고, 남성미의 새로운 패러다임이 정립되고 있는 것이다. 참고문헌 자료참조: http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=megkis&logNo=150023372355&categoryNo=9&viewDate=> 자료참조: http://m.news.naver.com/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=102&oid=018&aid=0002454103 자료참조: http://eun_nail.blog.me/140139499010 자료참조 : http://cafe.naver.com/nail365/4383 자료참조 ; http://blog.naver.com/shinenr1018/30137061191 자료참조: http://xiaojing.blog.me/10136314366 차트 및 표 : 직접 조사 및 통계자료 이용 스토리 보드 : 직접 제작 (박명우) 그림 : 네이버 이미지 사진 참조 키워드 광고제작, 네일시장, 고찰, 성장, 광고