광고론 유니클로의 인터렉티브 광고 효과 및 향후 전망

광고론 유니클로의 인터렉티브 광고 효과 및 향후 전망

[광고론] 유니클로의 인터렉티브 광고 효과 및 향후 전망.ppt

목차 1. 인터렉티브 광고란? 정의, 배경 2. 유니클로의 인터렉티브 광고와 그 효과 사례, 광고효과 3. 인터렉티브 광고의 발전방향 한계점, 향후 전망 결론 본문 매체시장의 세분화, 뉴미디어의 등장 과거 마케팅 커뮤니케이션은 주로 TV, 라디오, 신문, 잡지와 같은 대중매체를 이용하여 수행되었다. 그러나 최근 케이블 TV, 인터넷 등 쌍방향의 뉴미디어가 등장으로 매체시장이 매우 세분화되어 가고 있다. 또한 인터넷, 모바일 서비스 등이 주도하고 있는 쌍방향 매체는 정보통신 사용자에 대한 상세한 정보를 확보하여 개별적인 마케팅을 수행할 수 있게 해준다. 데이터베이스 마케팅의 등장과 활용의 중요성 과거의 마케팅은 불특정 다수에게 제품을 판매하는 데 주력했다. 그러나 최근은 고객욕구의 다양화와 경쟁격화로 인해 기업들은 표적 소비자 집단에 개별적으로 접근하여 제품의 판매를 유도하는 차별적 판촉활동에 노력을 기울이고 있다. 소비자들의 성향 변화 오늘날의 고객들은 제품의 기능적 특징과 편익, 품질, 긍정적인 브랜드 이미지를 넘어선 '그 이상의 것'을 기대한다. 소비자들은 자신의 감각에 호소하고 가슴에 와 닿으며, 자신의 정신을 자극하는 제품을 원한다. 더불어 이들은 상품과의 '커뮤니케이션', 즉 소통을 원한다. 능동적 참여 형 소비자 증가 네티즌, 막강한 사회적 오피니언 리더로서의 급부상 "바이럴 마케팅"의 중요성 강조 이러한 배경으로 인하여 등장한 인터렉티브 광고는 고객의 체험영역을 확대시킬 수 있는 쌍방향 광고이다. 수많은 광고 속에서 더 많은 제품과 더 많은 브랜드정보를 전달할 수 있는 채널을 구체화 하는 것이다. 키워드 광고론, 인터렉티브, 광고, 유니클로, 전망