소비자행동론 트윈슈머, 데카르트 마케팅, 통 큰 상품 사례 연구

소비자행동론 트윈슈머, 데카르트 마케팅, 통 큰 상품 사례 연구

[소비자행동론] 트윈슈머, 데카르트 마케팅, 통 큰 상품 사례 연구.pptx

목차 기업, 소비자의 입장에서 보는 Shallow, Deep Level, Theory 1.트윈슈머 2.데카르트 마케팅 3.통 큰 상품 본문 영국의 트렌드워칭닷컴은 올해 11가지 소비트렌드 중, 트윈슈머(Twinsumer: 서로의 경험&정보를 교환) 의 득세를 예견 DMC미디어의 조사에서 응답자 (1650명)의 48.5% 파워블로그의 영향으로 구매를 한 경험이 있다 응답 ↓ 이 같은 상황으로 트윈 슈머가 소비트랜드의 한 축으로 자리잡게 됨 AISAS 모델 검색: 브랜드 간에 가격&판매량 순 등 다양한 검색을 통한 평가 공유: 사용후기, 댓글 등의 의견 공유 특히 구매후기 등 댓글의 유무에 따라 매출이 3~4배 가량 차이남. 이러한 소비행동 패턴 (다른 사람의 소비 경험의 중시 + 의견 공유)은 앞으로 더욱 강화될 것 키워드 트윈, 슈머, 소비, 트윈슈머, 마케팅