경영학 브랜드연관성, 카테고리화, 혁신 컨티넘, 시장선점, 프레이밍

경영학 브랜드연관성, 카테고리화, 혁신 컨티넘, 시장선점, 프레이밍

[경영학] 브랜드연관성, 카테고리화, 혁신 컨티넘, 시장선점, 프레이밍.pptx

목차 1부 브랜드연관성 2부 카테고리화 3부 혁신 컨티넘, 시장선점, 프레이밍 본문 1. 카테고리 선택 새로운 카테고리, 하위 카테고리 창출 2. 브랜드 선별 구매 고려대상에 포함하는 단계 판단기준 1. 카테고리와의 연관성 2. 가시성, 활력과의 연관성 3. 브랜드 선택 브랜드를 차별화 소비자 충성도의 기반을 다짐 4. 이용 후 사용평가 향후 브랜드와 개인간의 상호작용에 영향을 미칠 수 있음 연관성 선호도 다른 기업이 카테고리 고려대상에서 탈락할 경우 선호도가 증가할 수 있다. 키워드 카테고리, 시장선점, 브랜드연관, 카테고리화, 컨티넘