조사방법론 담배 패키지 디자인과 구매태도의 관계

조사방법론 담배 패키지 디자인과 구매태도의 관계

[조사방법론] 담배 패키지 디자인과 구매태도의 관계.hwp

목차 서론 1. 연구배경 및 목적 2. 연구문제 및 가설 설정 본론 1. 국내 담배시장의 이해 2. 패키지 디자인의 이해 3. 패키지 디자인 리뉴얼의 이해 4. 패키지 디자인의 조작적 정의 5. 태도 척도의 개발 6. 연구문제 및 가설설정 7. 연구모형 8. 조사 방법 9. 연구 결과 및 분석 결론 설문지 본문 1. 연구배경 및 목적 패키지 디자인은 상품을 포장, 보호하는 기본적인 기능뿐만 아니라 상품에 대한 상세정보와 소비자와의 커뮤니케이션 매체로서의 기능도 수행하기 때문에 패키지 디자인은 구매 현장에서 소비자의 구매태도에 가장 큰 영향을 미치는 마케팅 수단으로 활용된다. 특히, 국내에서 담배나 주류처럼 광고나 판촉에 제한을 받는 경우 패키지 디자인이 소비자와의 커뮤니케이션에 미치는 마케팅적 비중은 더욱 크고 구매에 미치는 영향 역시 타제품에 비해 월등히 크다고 할 수 있다. 본 연구에서는 국내 시판중인 담배 브랜드에 대한 패키지 디자인의 리뉴얼 중 어떤 요소가 소비자의 구매태도에 영향을 주었는가에 대하여 연구해보고자 한다. 물론, 패키지 디자인 이외에도 브랜드 인지도, 광고, 여타 프로모션 등 소비자의 구매태도에 영향을 미치는 여러 가지 요인들이 존재하기 때문에 실질적으로 담배 패키지 디자인의 리뉴얼이 소비자의 구매태도에 미치는 정확한 영향력을 측정하는 것은 어려울 것이라고 생각한다. 하지만 본 연구에서는 담배 제품 시장의 폐쇄적인 마케팅 환경과 외산 브랜드의 지배적 시장 등에 대응해야 하는 국산 담배 제조사에게 디자인 경쟁력 강화와 효과적인 디자인 개발 방향에 있어 도움을 줄 수 있다는 것에 초점을 두고 있다. 따라서 본 연구에서는 향후 지속적인 구매력을 행사할 20대를 대상으로 가장 인지도가 높은 네 브랜드(레종, 디스플러스, 말보루, 마일드 세븐)을 선정하여 각 브랜드의 패키지 디자인 리뉴얼의 어떤 시각적 요소가 소비자의 구매태도에 영향을 미쳤는지에 대해 알아보고자 한다. 키워드 패키지, 디자인, 구매태도, 브랜드, 연구