조사방법론 영화 홍보의 성적 소구 사용과 소비자 기억에 미치는 영향

조사방법론 영화 홍보의 성적 소구 사용과 소비자 기억에 미치는 영향

[조사방법론] 영화 홍보의 성적 소구 사용과 소비자 기억에 미치는 영향.ppt

목차 1. 연구 배경 및 문제 제기 2. 이론 3. 연구방법 4. 연구 결과 5. 요약 및 논의 6. 크리틱 본문 연구 배경 및 문제 제기 선정성을 이용한 영화 홍보 전략이 소비자의 홍보 메시지시의 기억에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 함 선정성의 효과가 어떤 경우에 극대화 되는가를 실증적으로 검증해 보고자 함 이론_주제어 영화 홍보 목적으로 하는 영상 이외에도 특정 상품이나 서비스 등에 대해 영상으로 제작하여 선전하는 것 기대 불일치 사회적 지위 위계상 한 개인이 차지하고 있는 지위 중 하나 이상이 동일한 수평적 수준에 있지 않는 것 스키마 새로운 경험이 내면화되고 이해되는 정신의 모델 또는 틀 선정성 어떤 감정이나 욕정을 북돋워 일으키는 성질 참고문헌 이정교 곽은경. (2009). 영화 홍보에서 성적소구의 사용이 소비자 기억에 미치는 영향: 영화와 선정성의 관련성의 조정효과를 중심으로. 커뮤니케이션학 연구, 17-1, 5-30 키워드 조사방법론, 소비자, 방법론, 영화, 영향