유럽 축구 리그의 마케팅 전략 사례

유럽 축구 리그의 마케팅 전략 사례

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목차 Ⅰ프리미어리그(영국) 1) 프리미어리그 공식후원사 2) 프리미어리그 마케팅 전략 3) 맨체스터유나이티드 4) 칼링컵, FA컵 Ⅱ프리메라리가(스페인) 1) 레알마드리드 vs 바르셀로나 2) 레알마드리드 3) 바르셀로나 Ⅲ분데스리가(독일) 1) 분데스리가의 마케팅 전략 Ⅳ세리아A(이탈리아) 1) 세리아A 마케팅전략 2) 세리아A 리그의 침체 3) 세리아A 향후 발전 전략 4) 한화 유벤투스 스폰서 체결 Ⅳ기타 공통적인 마케팅 본문 Ⅰ프리미어리그(영국) 리그 소개 (영국) 1888년 프로축구 리그 → 1992년 바클레이즈 프리미어리그 1986~1987년 클럽 수 20개로 조정 20개의 클럽이 주주로 있는 일종의 주식회사 매년 8월 말 ~ 이듬해 5월 개최 Home & Away방식 팀 당 38게임 후원사는 리그에 후원사 이름을 걸 권리를 가지게됨 1) 프리미어리그 공식후원사 바클레이즈(Barclays) → 글로벌 금융 서비스 기업 → 기본 자본 규모 세계4위 (325억달러) → 시가 총액 세계 28위 (716억달러) → 자산 규모 영국 3위 2) 프리미어리그 마케팅 전략 국적 불문, 경쟁력 있는 선수와 감독이라면 누구에게나 개방! → 11/12 시즌 외국인 선수 비율 63.3% 외국인 선수 대거 영입으로 인한 팬들의 시선 집중! (맨체스터 시티) 참고문헌 http://spainclub.kr/100131861525 http://100.naver.com/100.nhn?docid=756761 http://www.lfp.es/ http://osen.mt.co.kr/article/G1109060026 분데스리가 http://blog.naver.com/1988pepero?Redirect=Log&logNo=90114217914 http://www.sportnest.kr/964 http://100.naver.com/100.nhn?docid=756760 http://www.bundesliga.de/ 세리아A http://blog.naver.com/1988pepero?Redirect=Log&logNo=90114217914 http://kr.blog.yahoo.com/pancho0912/6 http://sportsworldi.segye.com/Articles/Sports/Soccer/Article.asp?aid=20111025003854&subctg1=40&subctg2=00 http://100.naver.com/search.nhn?query_euckr=&dic_where=100&mode=all&query=%BC%BC%B8%AE%BE%C6A http://www.legaseriea.it/ 기타 http://www.shootgoal.com/menutree/view.html?idx=35235&menutree=G001 프로축구의 보드광고유형에 따른 TV 노출효과와 시청자 인지도에 관한 연구 (국민대학교 김정만 박사) http://blog.naver.com/uiiam?Redirect=Log&logNo=150119790489 http://tsome_.blog.me/90121973496 http://blog.naver.com/1988pepero?Redirect=Log&logNo=90114217914 http://www.fnn.co.kr/content.asp?aid=fbbe390035c54a5ab202d682eaea0329 http://cafe.naver.com/goekqwlzkvp.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=119803& http://imagesearch.naver.com/search.naver?sm=ext&viewloc=1&where=idetail&rev=13&query=%EB%B0%95%EC%A7%80%EC%84%B1§ion=image&sort=0&res_fr=0&res_to=0&merge=0&start=4&ie=utf8&img_id=blog2598379%7C16%7C70122311436_9&face=0&color=0&ccl=0&viewtype=0&aq=0&spq=3&nx_search_query=%EB%B0%95%EC%A7%80%EC%84%B1&nx_and_query=&nx_sub_query=&nx_search_hlquery=&nx_search_fasquery= http://imagesearch.naver.com/search.naver?sm=ext&viewloc=1&where=idetail&rev=13&query=%ED%98%B8%EC%95%84%ED%82%A8§ion=image&sort=0&res_fr=0&res_to=0&merge=0&start=18&ie=utf8&img_id=blog3028825%7C9%7C20010287430_1&face=0&color=0&ccl=0&viewtype=0&aq=0&spq=1&nx_search_query=%ED%98%B8%EC%95%84%ED%82%A8&nx_and_query=&nx_sub_query=&nx_search_hlquery=&nx_search_fasquery= http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=107&oid=139&aid=0001977961 http://sports.hankooki.com/lpage/soccer/201105/sp2011050517183293750.htm 키워드 마케팅, 전략, 유럽, 축구, 리그