유통관리 유통경로 구조의 설계

유통관리 유통경로 구조의 설계

[유통관리] 유통경로 구조의 설계.pptx

목차 1.Concept 2.Table Contents 3.Gap analysis 4.Channel Gap type 5.Supplement 6.신제품의 경로설계단계 7.유통집약도의 결정요인(개념적인 틀) 8.지연-투기 이론 9.기능위양이론 10.수직적 통합모형(거래비용분석) 본문 Step 1 제품이나 서비스가 고객에게 주는 가치의 검토 ▶ 유통경로는 4P의 한 요소라는 사실을 인식 Ex) 낮은 가치의 상품+훌륭한 유통경로 = 시장에서의 성과↓ ▶ 제품이나 서비스에 맞는 목표시장을 찾는 것이 우선 Step 2 유통경로를 통해 얻고자 하는 서비스 산출을 파악 →파악된 정보를 토대로 시장세분화 실시 why? ▶ 목표세분시장에 적합한 경로시스템을 설계하기 위함. 유통경로에 의해 제공될 수 있는 서비스 산출 1 장소적 편의성 2 대기시간의 단축 3 제품 구색 및 다양성 4 제품 구매량 키워드 유통경로, 유통관리, 유통, 경로, 구조