마케팅 설화수 크리에이티브 광고 전략

마케팅 설화수 크리에이티브 광고 전략

[마케팅] 설화수 크리에이티브 광고 전략.hwp

목차 1.브랜드선정 2.상황분석 3.광고전략개발 -광고목적 -타켓층 -제품이미지 -제품포지셔닝 4.크리에이티브계획 -광고컨셉 -광고안에서 what to say -how to say it 5.매체선정 본문 Advertising Plan outline <1.브랜드선정> 설화수 브랜드는? -상생의 미학을 추구하는 정통브랜드 -음양의 기운과 상생을 나타내는 한국 전통의 색 오방색 을 기조> -고귀함을 상징하는 황금빛의 한자로고 수 와 용기 사이에 적용 ①국내에서 입증된 한방 화장품 ②한국 화장품에 대한 중국인의 관심 고조 ③최고의 원료! 최고의 품질 -한방재료로 만든 한방 화장품 -유기능 인증 제품 <2.Situation Analysis> 현재 라네즈, 마몽드의 중국 도시 주요 상권 진출 화장품 시장 규모 9조 5,000억원 중국 소비 패턴의 변화 - 한류열풍에 있따라 한국트랜드를 따르려는 경향, 한방 화장품 관심고조 키워드 설화수, 크리에이티브, 광고, 마케팅, 전략