스포츠 마케팅 K2 브랜드 인지도 조사

스포츠 마케팅 K2 브랜드 인지도 조사

[스포츠 마케팅] K2 브랜드 인지도 조사.pptx

목차 1. 연구 필요성 2. 연구 방법 1) 대상 및 인원 선정 2) 빈도 분석 결과 3. 요인분석 및 신뢰도 분석 4. 회귀 분석 및 결론 5. SWOT분석, STP전략 6. 최종결론 본문 1. 연구의 필요성 요즘 많은 패션업계에서 많은 아웃도어 브랜드들이 시장 점유율이 가장 높게 나타남에 따라 그 중 우리나라 브랜드인 k2브랜드를 선정하여 k2브랜드가 아웃도어 시장에 미치는 인지도 및 구매의도를 파악하고자 연구하게 되었다. 2. 연구 방법 1) 대상 및 인원 선정 본 연구는 각 조원이 20명씩 담당을 하여 설문조사를 실시하였다. 연령층은 골고루 파악을 하기 위해 연령층을 정해놓지 않고 등산을 하며 실질적으로 아웃도어 브랜드를 입은 사람들을 대상으로 100명 실시하였다. 중략 회귀분석 한 최종 결론 k2브랜드는 인지도와 선호도로 볼 때  어느 정도 구매를 결정하지만 k2브랜드 성격만 보고는 구매를 한다고 볼 수가 없다는 것은 k2 브랜드만의  개인적인 특성이 타 브랜드에 비해 대중에게 나타나는 점이 없다고 볼 수 있다. 구매의도에 미치는 영향에 성격만 보고는 판단할 수가 없다는 결론이 나왔다 키워드 브랜드, 스포츠, 마케팅, 조사