경영학 현대자동차, 아우디의 SWOT 마케팅 전략 분석

경영학 현대자동차, 아우디의 SWOT 마케팅 전략 분석

[경영학] 현대자동차, 아우디의 SWOT 마케팅 전략 분석.ppt

목차 1.SWOT이란무엇인가? 2.산업소개 및기업소개 3.HYUNDAI & Audi의 마케팅전략 4.기업의 전략 제시 본문 SWOT분석이란 무엇인가? SWOT분석이란무엇인가? 기업의 내부 환경과 외부 환경을 분석하여 강점, 약점, 기회, 위협 요인을 규정하고 이를 토대로 경영전략을 수립하는 기법. 미국의 경영컨설턴트 알버트 험프리에 의해 고안됨 SWOT분석의형식 STRENGTH : 내부환경(경영자원)의 강점 WEAKNESS : 내부환경(경영자원)의 약점 OPPORTUNITY : 외부 환경에서 비롯된 기회 THREAT : 외부 환경(경쟁, 고객, 거시적) 에서 비롯된 위협 SWOT분석의장점 SWO분석은 방법론적으로 간결하고 응용범위가 넓은 일반화된 분석 기법이기 때문에 여러 분야에서 널리 사용되고 있음 회사가 처한 시장 상황에 대한 인식을 할 수 있으며, 앞으로의 전략수립에에 활용 가능 SWOT분석의 활용 자사의 강점과 시장의 기회가 부합할 경우 최선의 선택으로 간주 자사의 약점과 시장의 위협이 다가올 경우 과감히 포기하는 전략을 권고 키워드 분석, 전략, 경영자원, 내부환경, 환경