국제마케팅 국제촉진전략과 기업사례

국제마케팅 국제촉진전략과 기업사례

[국제마케팅] 국제촉진전략과 기업사례.pptx

목차 1 촉진은 의사소통으로부터1-1 문화 간 의사소통 1-2 지각영역과 암호/해석의 차이 1-1 문화 간 의사소통 1-2 지각영역과 암호/해석의 차이 2 촉진의 유형과 장 단점 222-11 광고(advertising) 2-2 판매촉진(sales promotion) 2-3 홍보(publicity)2-4 인적판매(personal selling) 2-5 촉진수단의 장단점 본문 촉진(promotion)이란 고객들에게 자사의 상품을 알리고 고객들이 자사의 상품을 선택하게 하려는 Marketing Communication 활동이다. 촉진의 목적은 정보를 제공하고(inform), 호의적인 태도를 가지도록 설득하며(persuade), 최종적으로 소비자 행동에 영향을 주어(influence) 구매를 이끌어 내는 것이다. 해외시장에서의 성공적인 촉진을 위해서는 이문화(異文化) 간 의사소통이 필수적이다. 하고 싶은 말 국제마케팅에서의 촉진의 개념과 각 촉진 방식의 장단점 및 사례를 소개하였음. 키워드 국제마케팅, 촉진활동, 국제촉진전략, 의사소통, 광고, 홍보, 판매촉진, 인적판매