마케팅 LG생활건강 남성 화장품 `보닌` 마케팅 전략

마케팅 LG생활건강 남성 화장품 `보닌` 마케팅 전략

[마케팅] LG생활건강 남성 화장품 `보닌` 마케팅 전략.pptx

목차 시장상황 및 분석 선정 기업 및 제품범주 자사 및 경쟁사분석 STP분석 Product Concept 보닌 나이트 케어 올인원 효과 보닌의 현재유통경로 Place Strategy Promotion(marketing communication) Marketing strategy 경쟁사 제품들의 가격 가격 선정 사업성 분석 본문 가격 선정 신제품 가격을 기존의 제품과 비교하여 책정한다. 물가 등을 반영하여 가장 최근에 출시되고 선정 제품과 가장 비슷하다고 할 수 있는 (둘 다 올인원 제품) JSP에센스를 기준으로 원가 책정. 전문가 의견 반영 : "화장품은 전체 가격에서 원가가 차지하는 비율이 매우 낮다. 대개 화장품의 원료는 판매가의 6%, 연구개발비는 1.8%, 기타 마케팅 광고비는 24% 정도로 책정된다." 실제로 LG생활건강에서 원가를 이렇게 책정한다고 가정하면 전년도 매출 : 500억 신제품으로 대체되는 기존 매출액 : 500억*20%=100억 기존 제품 원가(총 비용)= 100억*32%(원료6%+연구개발비1.8%+기타마케팅광고비24%)= 32억. 기존 제품 총이익 = 100억-32억= 68억 여기서 실제 신제품 출시하면 판매량이 더 늘어날 것으로 예상. 신제품의 판매량을 기존보다 20% 늘어난, 400,000개 이상으로 목표 (기존 제품 판매량: 100억 /평균가격 약30000원 = 약 330,000개 ) 키워드 마케팅, LG생활건강, 보닌, 남성화장품