경영학 스타벅스와 카페베네, 경쟁기업 분석

경영학 스타벅스와 카페베네, 경쟁기업 분석

[경영학] 스타벅스와 카페베네, 경쟁기업 분석.hwp

목차 서론 우리나라의 커피시장 규모 현황 본론 스타벅스 기업소개 SWOT분석 4P전략 전략제시 카페베네 기업소개 기업분석 SWOT분석 STP분석 4P분석 전략제시 결론 본문 -현황 흔히들 커피시장이 포화상태라고 한다. 그러나 실질적인 현황을 살펴보면 그렇지 않다. 원두커피를 즐기는 사람들이 점점 늘고 있지만 국내커피시장에서 원두커피는 30%수준으로 인스턴트 커피 70%에 비해 크게 모자란 수치를 보인며 이는 다른 선진국들에 비해 크 낮은 점유율이다. 따라서 업계 관계자들은 원두시장의 성장 가능성을 높이 평가하고 있다. 현재 커피시장 1위를 지키고 있는 스타벅스는 현재 319개의 매장을 운영중이며 올해 추가로 40여개를 열 계획이다. 매출액도 2007년 1344억원에서 2009년 2040억원으로 50%넘게 뛰어 오르는 등 매년 두자리 수 성장을 이어가고 있다. 토종 브랜드로 스타벅스 뒤를 바짝 추격하고 있는 엔젤리너스도 점포수를 확대하며 시장점유율을 높이고 있으며 2008년 첫 매장을 오픈한지 2년여 만에 240개 매장을 연 까페베네는 올해 스타벅스 점포 수를 초월하며 최대 돌풍을 일으키고 있다 키워드 경쟁기업, 경쟁, 기업, 경영학, 스타벅스, 카페베네