국제 마케팅 디즈니사 글로벌전략

국제 마케팅 디즈니사 글로벌전략

[국제 마케팅] 디즈니사 글로벌전략.pptx

목차 1. 디즈니사 소개 2. 디즈니사 글로벌전략 - 브랜드 인지도 - 현지화 추구 - 글로벌 컨텐츠 3. 결론 4. 참고문헌 본문 Animation 을 통한 사업성공 ▶ Disney만의 Brand Image 확립 ⇒ Powerful 한 Brand Power 구축 Powerful 한 Brand Power ▶ Theme Park 係 의 Land Mark ▶ Disney Land 가 생기는 도시 or 국가가 같이 유명해지는 효과창출 파리디즈니랜드 특징 ▶ 현지문화 반영 실패 주류를 금하는 디즈니랜드의 전통에 따라 파크 내 와인 판매 금지, 유로디즈니랜드의 이름 자체 => 프랑스어가 들어가지 않아 반감을 삼. 유럽인들의 검소한 생활 습관 예측 하지 못함. 유럽 전역을 강타한 경기 침체 참고문헌 - KOCCA 연구보고서 10-75 2010 해외 콘텐츠 시장조사 친절을 전염시켜라 : 디즈니랜드의 영혼을 담은 서비스 코마츠다 마사루, 최문용 역, 한스미디어, 2005 테마파크 홍보에 관한 연구 : 외국의 선진 사례를 중심으로 김은정, 숙명여대 국제관계대학원, 2002 - 경영의 신화 디즈니 - 아리마 케츠오, 박영난 역, 북스토리, 2002 - 디즈니월드 성공에 감춰진 7가지 비밀 - Connellan, Tom, 오세영 역, 영언문화사 ,2001 - 디즈니 순수함과 거짓말 - 헨리 지루, 성기완 역, 아침이슬, 2001 - 디즈니 꿈의 경영 - 빌 캐포더글리, 린 잭슨, 아호재, 이정 역, 21세기 북스, 2000 - 사람들이 모이는 테마파크의 비밀 - 이토 마사미, 박석희 역, 일신사, 1995 - 디즈니와 놀이문화의 혁명 - Stephen M.펠만, 박석희 역, 일신사, 1994 - KOCCA 기업심층보고서 (미국) 키워드 디즈니, 글로벌전략, 디즈니사, 국제, 글로벌