한국인을 위한 설득전략

한국인을 위한 설득전략

한국인을 위한 설득전략.pptx

목차 1. 온정주의 문화 2. 유별난 가족주의 3. 전통적 연고주의 4. 외형을 중시하는 체면의식 5. 빨리빨리의 속도주의 본문 온정주의 문화 한국인에게만 존재하는 정서. 그 놈의 '정'이 뭐길래 한국인의 감성을 자극하는 정이라는 소재를 통한 광고 따스함 소구 : 유별난 가족주의 기업의 이미지를 가족이라는 키워드로 형성하면서 소비자에게 친근하게 다가가는 효과 따스함 소구 : 전통적 연고주의 혈연 지연 학연 등 일차 집단적 연고를 다른 사회적 관계보다 중요시하고, 이런 행동양식을 다른 사회 관계에까지 확장 투사하는 문화적 특성을 말한다. 연고주의의 뿌리는 가족주의에서 찾을 수 있다. 키워드 설득전략, 한국인, 전략, 설득