랜드로버 Land Rover사의 Discovery 미국SUV 시장진출전략 (마케팅, 4P, STP, SWOP, 5force)

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목차 I. Company Introduction Land Rover 연혁 Land Rover 소개 II. Environment Survey 인구통계적 환경 경제적 환경 III. SUV Market 산업구조분석 경쟁분석 IV. Discovery V. Positioning 본문 인구 통계적 환경 미국 : 다양한 민족이 공존하고 있으며, 세계에서 가장 큰 시장 규모를 자랑함 인구 : 약 2억 6천 71만 명(1994년 통계) 도시주변 교외 45% 도시 30% 농촌 25% 교통 : 광활한 국토 위에 그물처럼 펼쳐진 도로망 교통의 발달이 미국의 경제, 사회, 문화 발전에 지대한 영향을 미침 차량보유 : 2억 5천 5백만 대 이상, 차량 대 인구 비율 1:1 (자동차 소유비율 세계 1위 안정적인 저유가) 거시적 환경 1990년대 미국 경제 상황 - 1980년대에 비해 상당 부분 호전됨 - 1990년대 초까지는 높은 인플레이션 과 경기침체에 시달려 왔으나, 90년대 중반 이후 IT 산업의 발전, 생산성 향 상, 기업의 구조조정 노력, 유가 하락 등의 경제 요건들이 경기를 부양하기 키워드 Land, 미국SUV, 시장진출전략, Rover사, Rover사의