마케팅 국순당 막걸리 매출 향상 마케팅전략

마케팅 국순당 막걸리 매출 향상 마케팅전략

[마케팅] 국순당 막걸리 매출 향상 마케팅전략.pptx

목차 1. Market&Product Situation 2. 막걸리에 대한 사회적 인식의 변화 3. 서울탁주 소개 및 분석 4. 국순당 소개 및 분석 5. 국순당 Marketing Strategy&Action Plan 본문 Strength -기존고객(고연령층)의 높은 충성도 -친숙한 맛 -가격 경쟁력 -국가 인증 명품 주 마크 획득 유일 상품 -8개국 수출을 통한 해외 유통망 확보 Weakness -높은 소비 연령층으로 인해 Old한 이미지 -공격적이고 독특한 마케팅 활동 부족 -촌스러운 제품 디자인 -제품의 라인이 적음 -조합으로 이루어진 구조로 인한 원활한 커뮤니케이션 부족 -전문인력부족(규모의 경제 실현 필요성) Opportunity -해외시장에서 막걸리 인지도 향상 -정부의 쌀 소비 증진 정책 -경제침체로 인해 '저가 술'인 막걸리 소비 증가 -환경과 건강에 대한 관심증가 -막걸리에 대한 여성 소비자들의 인지도 상승(피부미용, 건강개선 등의 이유) Threat -막걸리는 숙취가 오래간다는 편견 -대체제의 위협(맥주, 소주, 와인 등의 주류) -대체제에 비해 높은 생산비(낮은 마진율) -각종 대기업의 막걸리 시장 진출(국순당 등) -옛날 술이라는 고리타분한 이미지 팽배 와인교육에 대응할 우리술 강좌 개설 주류업계 최초로 누구나 우리 술을 쉽게 만들고 즐기면서 체험할 수 있도록 '우리술 강좌'를 개설해 2010년 9월부터 운영에 들어감. 이벤트성 프로모션 막걸리를 구입하면 막걸리잔 증정 -막걸리 구매시 1+1 -비 오는날 반값판매 -윤종신과 황정음의 막걸리송 무료 시용 -막걸리 엑스포 -명절 맞이 시음 행사 콘테스트 - 우국생 완전정복 페스티발(우국생 삼행시, 퀴즈) - '우국생' 즐기는 나만의 노하우 국순당 모니터 요원 서울 및 수도권에 거주하는 20대 ~ 50대의 남,녀를 국순당 모니터 요원으로 선발 키워드 마케팅, 마케팅전략, 국순당, 막걸리, 매출