국제마케팅 에스티 로더 Estee Lauder, 시세이도 글로벌 화장품 시장세분화

국제마케팅 에스티 로더 Estee Lauder, 시세이도 글로벌 화장품 시장세분화

[국제마케팅]_에스티_로더_Estee_Lauder,_시세이도_글로벌_화장품_시장세분화.ppt

목차 1. 토론문제 Ⅰ 1-1. 대륙별 화장품 선호제품 1-2. 국가별 화장품 유형점유율 1-3. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도 2. 토론문제 Ⅱ 2-1. Estée Lauder 기업소개 2-2. 중국의 화장품시장 현황 2-3. Estée Lauder의 중국시장 공략 2-4. 결론 3. 토론문제 Ⅲ 3-1. 시세이도 기업소개 3-2. 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례 3-3. 결론 본문 창 업 1946년 취급상품 화장품, 향수, 뷰티제품 점 유 율 세계 화장품 시장 점유율 4위 (140개국) 프레스티지 브랜드 점유율 60% 매출액 73억 달러 주요브랜드 27개 브랜드 소유, 운영 유통경로 점유율(%) 연간성장률(%) ('05~'08) 특징 백화점 44.3 18.1 제품풍부 프리미엄 제품위주 서비스 품질에 대한신뢰도 높음 슈퍼마켓 21.4 20.1 제품구색풍부, 단독적인 판매대 가능 중저가 경쟁이 치열함 직접판매 (방판) 19.1 7.4 직접판매 허가로 최근 성장 전문점 5.8 17.6 브랜드숍과 종합전문점 글로벌 체인 외국계 기업이 대거진출 약국 3.7 18.6 수입화장품, 기능성 화장품 등 판매 홈쇼핑/ 인터넷 0.9%/0.7 2.4/27.1 인터넷에 대한 신뢰도 개선으로 성장성이 큰 블루오션시장 키워드 국제마케팅, 시장세분화, 글로벌, 에스티, 화장품