광고와언어 주요 이론 요약

광고와언어 주요 이론 요약 광고와언어 주요 이론 요약.hwp 본문 1. 함축 ‘함축하다’는 말은 ‘무엇을 다른 어떤 것 안에 접어 넣다’란 뜻인데, ‘함축된 것’은 ‘접혀 들어간 것’이다. 그러므로 대화함축이란 대화상에서 접혀 들어간 것으로서, 실제 언어 사용에서는 비명시적으로 남겨진 것을 일컫는다. 그리고 ‘대화 속에서 추론되는 것’이다. 더 구체적으로 말해서 함축은 발화자가 발화한 것 그 이상으로 수용자에게 전달되는 의미이다. 그러므로 내용보다 더 많은 것이 수용자에게 전달된다. -협력원리와 대화격률들 Grice는 언어를 최대한 효율적으로 사용하여 커뮤니케이션에서 이성적 상호작용을 효과적으로 달성할 수 있는 방식을 결정해주는 기본 원리를 협력원리cooperative principle라고 불렀다. 그리고 이것을 질, 양, 관련성, 태도 등의 네 범주로 분류되는 9개의 대화격률로 다시 구분하였다. 하고 싶은 말 참고자료로 활용하셔서 좋은 결과 있기를 바랍니다.

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