브랜드 통합에 의한 기업브랜드 구축(경영통계학)
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기업 관점에서의 브랜드 통합
: M&A에 의한 브랜드 통합의 가장 큰 이점은 ‘규모의 경제’에 의한 영업기반의 강화와 효율화의 실현, 그리고 통합된 브랜드들이 서로를 보완하면서 강점을 발휘하는 시너지 효과에 있다. 또, M&A에 의해 통합된 새로운 기업브랜드 아이덴티티를 구축하고 소비자들의 브랜드 이미지를 향상시키는 효과를 기대할 수도 있다. 이런 M&A의 성공적인 예로 휴렛팩커드와 컴팩이 합병하여 생긴 HP를 들 수 있다.
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